Co to jest kampania reklamowa w prasie? Co ma tak właściwie reklamować produkt czy firmę? Co daje? Na czym polega? Jak często powinna być przeprowadzana?
Warto się zastanowić się nad promocją nazwy, marki, produktu w gazetach.
Reklama prasowa może przebiegać w dwóch różnych segmentach, albo w obu z nich jednocześnie: jako reklama w gazetach regionalnych i reklama w prasie o zasięgu ogólnokrajowym.
Reklama w prasie regionalnej:
Mamy do czynienia z coraz większą ilością tygodników, miesięczników czy kwartalników, które mają zasięg regionalny i skierowane są do osób, które zamieszkują dany rejon. Czytając o Twojej firmie, a będąc w pobliżu na pewno nie ominą Twojej firmy i wstąpią zapoznać się z całym asortymentem. Wstąpią, jeśli reklama prasowa faktycznie ich zaciekawi. Tym się jednak nie martw, już Agencja Reklamy Prasowej Merite ułoży za ciebie interesujący i przekazujący jak najwięcej ważnych informacji splot reklamowy do prasy.
Reklama w prasie ogólnopolskiej:
Zamieszczanie ogłoszeń, wizytówek firmy, adresów www, opisów w czasopismach i gazetach codziennych wydawanych w całym kraju. Zalety: szerokie grono odbiorców, docelowo poszerzenie zasięgu działania danej firmy.
Reklama w prasie zagranicznej:
Zaoferowanie, zaprezentowanie swoich usług na rynkach światowych. Pozyskanie nowych klientów.
W prasie może zostać zamieszczona zarówno reklama słowna, jak i reklama rysunkowa. Tekst reklamowy może przybierać różnorakie formy: zwykły, pogrubiony, przechylony, podkreślony, w ramce, w tle. Można wybierać rodzaj czcionki, dodawać loga, itp.
Możliwości są wręcz nieograniczone: kolorystyka, wielkość baneru reklamowego, pozycja na stronie, częstotliwość ukazywania się.
Największą zaletą reklamy prasowej jest jej trwałość, media drukowane nie są przecież ulotne. To nie telewizja czy radio, gdzie usłyszysz informację, a po kilku minutach ją zapominasz. Gazetę możesz zachować, pokazać znajomym, zrobić kserokopie, itp. Jest więc trwałym medium. Odstawiona na bok wraca w dłonie po jakimś czasie i nawet wtedy czytelnik może, chociażby przez przypadek natrafić na reklamę Twojej firmy, czy przeczytać Twoje ogłoszenie. Reklama prasowa jest więc trwałym źródłem pozyskiwania informacji.
Kampania reklamowa w prasie musi być dobrze zorganizowana, nie można na oślep zamieszczać informacji w czasopismach, które nie są związane tematycznie z branżą, którą reklamujesz. Co z tego, że w popularnej Oliwi, Vivie czy NAJ zamieścisz reklamę wiertarki, skoro gazety te czytają Panie, które nawet nie spojrzą na zamieszczoną informacje, bo ona ich po prostu nie interesuje. Trzeba zatem odpowiednio dobrać rodzaj czasopisma, gazety, w której będzie się prowadzić akcję promocyjna, reklamową. Czasopisma motoryzacyjne, młodzieżowe, kobiece, wszystko ma swoje miejsce.
Z przeprowadzonych badan wynika, że o wiele bardziej tolerowana jest reklama w prasie pośród artykułów niż reklama telewizyjna, którą przerywa się oglądany film czy teleturniej.
